SEOGG’s blog

周末书稿时间，稍有经验的站长请略过。接：

流量统计分析基础
网站流量分析常用术语（二）

弹出率 Bounce Rate

弹出率指的是用户来到网站，只看了一个网页就离开的比例。弹出率是网站是否满足用户需求的重要指标。如果用户来到网站，大部分只打开第一个网页，再也没有点击其他链接看其他网页就离开，说明用户在网页上没有找到他想要的信息，网站或者易用性很差，或者内容很不相关，无法吸引用户继续看其他页面。

从下面的图示显示，笔者网站的平均弹出率是65.2%，这是一个相当高的弹出率。原因在于笔者的网站绝大部分流量是本SEO博客读者。大部分读者都是每天来看最新文章，看了以后就离开，所以博客弹出率偏高是普遍现象。如果一个普通信息类网站或电子商务网站，弹出率达到百分之六十左右，是一个非常值得注意的警讯。

访问深度 Depth of Visit

访问深度指的是用户在网站上访问了多少个页面。访问页面越多，深度越高。Google Analytics以图表形式列出访问深度不同的用户各占百分比是多少。

访问深度可以理解为是平均页面访问数的另一种形式，也是衡量网站粘度的指标。

用户浏览器及电脑信息

这包括了浏览器类型，版本，用户电脑操作系统，显示器分辨率，是否支持Java等。这些信息显示出网站用户使用什么电脑，以及什么浏览器访问网站。网站运营者通过这些数据，调整网站设计时需要考虑应该以哪些目标市场为主要对象。

例如我本人的这个博客，用户浏览器类型如下图所示。使用IE的用户占87.5%，使用火狐浏览器的用户也占到了11.2%，使用其他浏览器的没有超过1%的。这固然说明网站设计兼容方面应该以IE为主，但同时不应忽略火狐浏览器用户。至少对使用火狐浏览器的人来说，不应出现无法访问的情况，否则相当于白白浪费了11%的用户。

我在使用网上银行的时候就有很深的体会。我使用过的几个中国银行的网上银行，无一例外全都不支持火狐浏览器。笔者本人是一直使用火狐浏览器，但因为需要使用网上银行，被迫偶尔使用IE浏览器。但是这是别无选择的情况，选择使用哪几家银行，不可能因为其网上银行不方便而做出改变，尤其在国外没办法开新银行账户。

所有网站对用户来说都是必要的吗？显然不是。除了极少数像银行这样的特例外，绝大部分网站对用户来说都不是一定要访问。对普通用户来说，非访问不可的网站还真没有几个。既然用户已经来到你的网站，就不要因为浏览器兼容问题把用户赶跑。

我印象很深的另一个例子，一个中文SEO网站，在搜索引擎排名很好，所以我才能发现。但是我每次打开这个网站，都会跳出一个提示框，告诉我应该用IE浏览器访问这个网站。如果只是进入网站时提醒我一次，也倒罢了。让人不能理解的是，每点击一个链接，这个网站都弹出提示框，不得不把它关掉才能看网页。

从统计数字看，关注SEO的人用火狐浏览器的比例比较高。其他网站用户可能没有这么多用火狐浏览器。那个SEO网站的站长如果仔细查看一下他的网站流量统计，就会知道有百分之十一点多的用户，已经来到他的网站，却因为浏览器兼容性问题被赶跑了。

数据显示，使用火狐浏览器用户的比例一直在稳步上升中。英文网站使用火狐浏览器的比例则更高，经常达到25%-30%，而且还在稳步上升中。IE浏览器已经下降到百分之六十几。如果做英文网站，却只能在IE浏览器下显示正常，这意味着1/3想来看你网站的用户被拒之门外，这无疑是一个巨大的损失。要改正这个问题，成本并不高。只要设计师在不同浏览器下流量一下，查看一下代码，符合规范就可以了。

同样的道理也适用于用户显示器分辨率，fiash支持，显示器颜色深度，还有操作系统。以显示器分辨率为例，从下图可以看出，使用1024X768以上分辨率的用户，已经占到96%以上。在三四年前，我还对客户建议设计网站时应该以800X600分辨率为基准。但现代科技发展迅速，三四年后使用800X600及以下分辨率的用户比例，已经不到3%了。这对网页设计师是个重要提示，对网页的设计排版以哪种显示器为基准提供了准确的数据。

转载自：http://www.chinamyhosting.com/seoblog/2008/07/04/traffic-analysis-terms/，版权归原作者所有。

小工具作为链接诱饵最近是个挺热门的话题。Matt Cutts在SMX大会上提到过，前几天一直在介绍的Matt Cutts访谈也谈过工具诱饵。

这个话题之所以变得热门，部分是因为有一个大家津津乐道的，从成功使用到用过了头被惩罚的案例。

很有才华的前SEOMoz员工Matthew Inman，自己建了一个网上交友网站Mingle2，然后想了一个很好的方法吸引外部链接。他编写一些小测试和问答题，用户做完这些题后，程序显示一个成绩，并且提供一段HTML代码。用户可以把这段代码放在自己的博客上，显示出这个问答的分数。当然，代码中包含链接。这就是典型的小工具链接诱饵，widgetbait。

Matthew写的这些小测试题都挺有意思，比如你能在月球上生存多久？你能在真空中生存多久？测试一下你在博客里是不是话太多了？如果被困在家里，你能生存多久？你在5分钟内可以想出多少个国家名称等等。据Matthew说他写了几十个这样的小测试题。链接文字就是免费网上交友（free online dating），网上交友（online dating）等。

他的个人网站取得了很大成功，网站被另外一个网上交友网站JustSayHi所收购，人也被挖了过去。在新公司Matthew就继续发挥自己工具诱饵的效能，把JustSayHi网站排名迅速提高了。

到这里都挺好，然后麻烦开始了。

网站JustSayHi的母公司Next Internet又收购了一些其他网站，包括贷款卖药等类的。很自然的，母公司希望Matthew使用同样的方法，帮助推广那些新收购的网站。Matthew就在自己的工具代码中，放上了那些新网站的链接。没过多久，不但那些新网站排名没上去，连原来的已经排名第一的网站JustSayHi，也被惩罚了。连搜索网站名称时，都没有排在前面，到现在也还是这样：

好在Matthew与Google内部人员有些联系，经过询问后，知道被惩罚的原因是什么。具体原因Matt Cutts在前些天的访谈中也有提到过。主要是方法用过了头，链接不仅有指向原来开发工具诱饵的JustSayHi网站，还开始指向第三方网站，有付费链接的嫌疑。而且这些网站都是有大量垃圾网站的行业。虽然这些网站都同属于一个公司。工具中链接的有堆积关键词嫌疑，而不是简单的Powered by 中新网络科技这种标准格式。

Matthew提交了重新收录请求，承认了自己的错误。不过并没有使网站从惩罚中逃出来。迫不得已，Next Internet公司以及Matthew放弃了JustSayHi网站，新建了一个OnePlusYou网站。虽然还是用同样的工具诱饵做为网站推广方式，不过这次做的比较谨慎，没有再放上指向第三方网站的链接，只是链接文字还用的是free online dating。

几个星期之后，Google内部的人通知Matthew，怎么这些不相关的工具诱饵又出现了？可能会伤害那个新的网站。估计凡是与Matthew及JustSayHi公司相关的网站，都被特殊照顾了，哪怕是一个全新的网站。Matthew赶紧把链接文字改成Created By OnePlusYou。

从这个案例可以看出，很多有创意的链接诱饵，也是有个界限。使用得当，SEO效果威力惊人。像Matthew的工具诱饵，几十天内造出几十万外部链接。但使用过头，Google很生气，后果很严重。

转载自：http://www.chinamyhosting.com/seoblog/2008/07/02/widget-bait/，版权归原作者所有。

Google又添了个新玩意。Google Trends现在可以显示网站流量：

功能与Alexa很类似，不同的是Alexa显示世界排名，Google Trends显示具体流量唯一访问用户数字。

需要登录Google帐号才能看到左边的具体流量数字，没登录时只能看到曲线。另外应该是有个最低流量标准，低于门槛的网站不显示任何数据或曲线。

准不准？从我自己的站看，还比较准 - 因为我用了Google Analytics…

没有用Google Analytics也没用Adsense的准不准？欢迎大家留言汇报一下。

据说Google用到了Google Analytics，Adsense，搜索数据，工具条Toolbar以及第三方如上网接入商的数据，所以流量的比较不局限于使用Google Analytics的网站。但有人反映没有使用Google Analytics的网站显示的流量数字偏低，甚至有时低到只有真实流量的20%。

如果数字比较准确的话意味着什么？对大部分商业网站来说，流量是商业机密。当所有人都能准确知道新浪，搜狐，网易，腾讯等网站流量时意味着什么？

当你可以准确知道竞争对手网站流量时意味着什么？这是最难获得的商业情报之一，配合其他渠道的数据，有心人几乎可以计算出竞争对手的转化率和盈利情况。

如果准确性得到证实，绝对是又一个有用的侦查竞争对手的SEO工具。也多了个容易上瘾又消磨时间的玩具。

不过我有两个问题：

1）如果其中有用到Google Analytics的数据，公开显示其中的数据经过我们Google Analytics用户的允许了吗？我不怀疑用户条款的某个犄角旮旯写着Google保留以任何方式处理数据的所有权利，可是有人真的读用户条款吗？Google Analytics同意分享数据时以为是用于显示在Google Analytics后台的benchmark功能，谁想到会被公开了吗？

2）为什么Google不显示自己网站的流量却显示其他网站（包括竞争对手）的流量？

转载自：http://www.chinamyhosting.com/seoblog/2008/06/23/google-trends-traffic/，版权归原作者所有。

很多朋友学了一段时间SEO觉得进步非常的大。但是过了一段时间就觉得好想没什么好学的了。然后疯狂的去尝试想办法获得排名第一的位置。但是总感觉处在一个瓶颈期，举步维艰。我想谈谈我个人的体会和看法。SEO在国内发展也有几年了。发展非常迅速，关键词的排名的竞争也越来越激烈。单纯把排名作为一个SEO结果的衡量标准事实证明是错误的。

很多的时候，排第一的反到不如后面的访问用户多。转化率高。

我们都知道SEO的最终目的是销售产品或者提供服务。那么最终用户的使用习惯是否被我们优化的网站所尊重就是一个很重要的课题。 Continue reading »

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